现在刷抖音、小红书 ，总能刷到些“少爷千金 ”拍视频。
不是演豪门夺权的短剧 ，就是扮怕跟员工说话的“社恐领导 ”，还有的直接进厂干流水线 。
一开始我还以为是剧本演员，后来才知道 ，这些人都是真的企业继承人 ，正靠这方式“接班”呢 。
最开始把这股风带起来的，是洁丽雅的二代石展承。
他自己编 、自己导、还自己剪了个《毛巾帝国剧场版》 ，里面的故事都跟自家企业有关。
他在剧里演个“毛巾少爷”，先是继承权输了被派去新疆待了三年 ，回来又被北大毕业的“二叔 ”处处针对 。
台词也挺有意思 ，说自己是“创业的爷、领奖的爸 、反派的叔 、闲置的我 ” 。
本来想这也就是个自家乐呵的东西 ，没想到凭着“豪门恩怨”“废柴逆袭 ”的剧情 ，居然圈了90万粉，成了大家眼熟的“养成系总裁 ”。
不光石展承 ，好利来的二公子罗成也挺会玩 。
他走的是“社恐”路线 ，天天发的视频都是当领导的“糗事 ”：怕被员工搭讪躲着走，想批评下属得先上网搜“怎么开口 ”，甚至为了不跟同事在电梯碰面 ，故意加班到深夜 。
我觉得这招挺聪明的，一般人想“富二代”都是高高在上的 ，他倒好 ，演个跟普通人一样怕社交的领导，反差感一出来 ，一年就吸了300万粉。
而且他还把短视频当“新品试验场 ” ，之前拍给邻居做鱼子酱蛋糕的视频，后来这蛋糕直接在好利来高端线“黑天鹅 ”上架了 ，卖9999元也有人买 。
特步的“小公主”丁佳敏则是靠一场婚礼出圈的 。
去年六月，她跟七匹狼二公子周力源办了场“世纪婚礼 ” ，还发了条“校服到婚纱 ”的变装视频 ，配文“校服是你，婚纱也是你”，活脱脱晋江小说照进现实。
之后她就走“电子闺蜜”路线 ，跟网友分享在自家公司打工的日常 ，婚后生活，甚至带小姑子跳手势舞 。
今年12月初她搞了场抖音直播 ，才3小时GMV就破了300万 ，还登顶了运动鞋榜单 。
她主导的“半糖系列 ” ，订货额直接冲过了亿。
能把个人热度跟品牌销量结合得这么好 ，确实比单纯的“大小姐 ”人设有用多了 。
当网红看着热闹，背后全是接班的无奈
这些二代看着在镜头前挺风光 ，其实好多都是被逼出来的 。
就说茶企二代茶甜甜，她36岁 ，顶着粉色长发 、戴黑框镜 ，天天喊着要“掀翻领导班子”，看着挺“反骨 ”，但之前的接班路走得特别顺。
她留学回来进自家公司 ，一开始想正经接班 ，还顺便搞了创业。
结果呢？2021年开始的创业，两年时间把钱烧光了 ，团队也快散了 。
无奈之下 ，她才想着“死马当活马医 ”，做起了厂二代IP 。
好在她之前当过游戏主播 ，懂点流量逻辑，拍的“向老爸要创业资金”“模仿老爸进办公室 ”的小段子 ，慢慢就有了热度。
现在她抖音橱窗里的茶产品卖了40多万件 ，自创品牌年销能到7000万，养活了几百号员工 。
也因为这成绩 ，她爸从一开始不理解 ，变成后来主动配合出镜拍视频，但就算做成这样，还是有人管闲事 。
茶甜甜走红后 ，亲戚不敢当面催婚了 ，网友却天天在评论区留言，让她“嫁人生子 ，别接班别创业 ”。
她也不软，手速飞快地怼回去 ，网友也是管得宽 ，人家接自家的班，凭啥要按别人的想法活？
还有个叫黄希谊的二代 ，更不容易 。
她海外留学10年 ，回来进了自家钣金机械制造厂当“厂妹” 。
之前她发过帖子，说自己在有老鼠屎的车间开会 、吃饭 ，一下子就火了。
也因为这事 ，好多跟她有一样处境的厂二代都来找她“抱团取暖 ”，她干脆建了个“厂二代GOGOGO ”的群，现在已经有5500人了 ，里面40%是女性 。
但就算这样 ，30%的女性二代还是要面对“亲戚劝嫁别接厂”的压力 。
山东还有个05后的“锅炉公主 ” ，家里是开了40年的锅炉厂。
她想靠流量帮家里卖设备 ，就拍团播跳“上车舞 ”，吸了30万粉 。
结果评论区全是恶意留言 ，问她“有没有男朋友”“求当上门女婿” ，甚至有人幻想“她追我怎么办 ” 。
本来想靠流量打开销路，没想到要先应对这些莫名其妙的性别凝视 ，女性二代的接班路 ，确实比男生难多了。
流量是块敲门砖，却不是长久饭
现在做企二代网红的人越来越多 ，慢慢就卷起来了。
好多人都用一个模板：先晒爹妈创业史，再吐槽接班多憋屈，然后加个“坏亲戚 ”搞权谋的剧情 ，结果大多三集就烂尾了 。
甚至有说法 ，今年上半年晚入局的富二代做IP，人均亏了102万 。
而且流量这东西 ，来得快去得也快。
好利来之前因为高价月饼上了热搜，罗成的账号评论区就被“价格虚高”“味道下降 ”的差评占满了 。
之前靠“新鲜感 ”吸的粉 ，等新鲜感过了 ，要是拿不出实在的产品和业绩，很容易就被网友抛弃 。
黄希谊之前算过一笔账 ，平均一个二代只有2年时间、50到100万资金试做IP。
要是投入产出不成正比 ，就只能乖乖回厂上班 。
卡拉扬包箱的二代沈若伊 ，进公司5年 ，市场部 、摄影组 、天猫运营、商品部都轮过岗，直到靠“芝士箱”的谐音梗营销，把直播间GMV做到3500万 ，她妈（公司创始人）才真正认可她的想法 。
所以说 ，这些企二代当网红，不是不务正业 ，是在流量时代找了条接班的新路子。
镜头前的“显眼包 ”人设 、花式广告 ，都是为了让自己被看到，让自家品牌被记住 。
但热闹过后 ，能不能把流量变成实实在在的订单，能不能把短期热度转化成企业的长久能力 ，才是真的考验 。
毕竟镜头里的点赞再多 ，也不如把企业做稳做久，才算真的接好班了。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“衅建伟”！
希望本篇文章《"企二代拍短剧、搞直播：是流量自救，还是传承新路径？"》能对你有所帮助！
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本文概览：现在刷抖音、小红书，总能刷到些“少爷千金”拍视频。不是演豪门夺权的短剧，就是扮怕跟员工说话的“社恐领导”，还有的直接进厂干流水线。一开始我还以为是剧本演员，后来才知道，这些人都...