[浮云]今年双十一屏幕前的你有没有剁手？如今电商平台的购物节越来越频繁，而且时长也越来越长 ，今年双十一更是颇有些“声音大雨点小 ”的意思 。
其实从23年到24年的消费趋势来看，双十一还在有增长的趋势 ，而且涨幅不小 ，而今年更是令人惊讶 。
今年双十一销售额多少？为什么会出现这种状况？
被“摊平 ”的双十一
今年的双十一 ，空气里弥漫着一种奇怪的安静。很多人一觉醒来，打开手机 ，发现自己居然“什么也没买” ，社交媒体上，那种午夜零点钟声敲响后集体晒单的狂热氛围 ，似乎淡了许多。
甚至有调查显示 ，网络上高达63%的声音认为这个曾经的购物狂欢节已经没什么存在的必要了 。然而 ，你真的以为这就是全部真相吗？让我们看另一组数字 。2023年，全网总销售额是1.13万亿元。
到了2024年 ，这个数字攀升到1.44万亿元 。而今年就在人们普遍觉得“有点冷”的时候，整个活动周期的销售总额 ，最终有着惊人的1.6万亿元 。那为什么大家依旧觉得没那么热闹了？答案就藏在日历里。
今年的活动堪称“史上最长 ” ，从10月7号就已经启动 ，漫长的预售期，把过去集中在11月11日那一天的爆发力 ，像摊大饼一样 ，均匀地铺洒在了一个多月的时间里，期待被拉长 ，激情自然就被稀释了 。
这种感觉，就像是把一场激动人心的百米冲刺 ，变成了一场考验耐力的马拉松 。而且战场也不再是唯一的 ，曾几何时，大家都在淘宝这一个地方守候。但如今天猫虽然依旧稳坐头把交椅 ，但京东紧随其后 ，而新兴的抖音更是强势崛起，位列第三 。
消费者的注意力被彻底分散，你刷会短视频、我去直播间看看 、他可能正在线下实体店体验 ，曾经那个所有人都盯着一个屏幕 、等待一个时刻的场景 ，已经被这种多渠道、多场景的购物季彻底瓦解 。
所以今年并不是人民的消费狂热消失了 ，而是从一个“时间点 ”的瞬间爆发，扩散成了一个广阔的“面”。
现在轮到消费者的会和
其实不仅仅是电商平台在变 ，消费者的变化也很大，而且还很有意思 ，今年冬天 ，一种意想不到的单品在大学生群体中火了，就是军大衣 ，一句“不是羽绒服买不起 ，而是军大衣更有性价比 ”的流行语，让消费者的钱都投在了这个地方 。
我们也一样能看出来一个问题，那就是消费者们已经不再盲目地为品牌溢价买单了 ，几乎同时 ，关于“300元买不到真羽绒服 ”的讨论也在网上吵翻了天，消费者对产品本的刨根问底让他们变得更理性，也更“计较” ，经济压力是一方面 ，还有就是明白了什么是消费者权益 。
人们不再沉迷于平台设计的“凑满减 ”数字游戏 ，对复杂的规则感到头疼和厌烦，这种情绪本质上是对被营销话术摆布的一种反抗 ，同时消费者也感觉折扣、满减 、赠品这些实打实的优惠在减少 ，购物的纯粹乐趣正在下降。
消费者们他们一边捂紧钱包 ，一边又毫不犹豫地为自己真正认可的商品付费，看看今年那些悄然走红的品类 ，充满科技感的AI眼镜 、满足个性化需求的轻奢皮草 ，还有主打“新中式养生 ”概念的各种产品。
年轻人开始研究苹果黄芪、山药和姜黄的功效 ，这说明消费并未简单降级 ，而是走向了更精准 、更个性的分化，大家只是不再为符号狂热 ，而是开始为实用 、为口碑、为更好的售后服务 ，也为自己的心头好，投出真金白银的一票 。
桑坡村，一个时代的背影
给大家说一个典型 ，河南的桑坡村 ，这个村子名头可不小，曾被誉为“中国皮都” ，也是响当当的“淘宝第一村 ” ，它处理着澳大利亚每年超过80%的出口羊皮，产品远销俄罗斯 、美国 、日本，这里的产业从最初的皮毛加工 ，一步步升级为羊毛制品 ，并搭上了电商的快车 。
巅峰时期 ，桑坡村是什么景象？一天能涌进四五万客流，商家们通宵达旦地直播 ，连小县城里的11家快递公司都高速运转 ，有的快递员，一天就能揽收500个包裹 ，2018年 ，全村的电商销售额冲到了16亿元，许多商家每天只能睡上三四个小时。
桑坡主营的冬装恰恰是双十一的核心消费品类之一，它的兴盛可以说就是那个流量红利时代的最好证明，然而 ，早在2024年1月 ，就有人说这里“80%的店铺关门 ”，出现了“大量店铺被封”的情况 ，那个曾经彻夜不眠的村庄 ，如今显得有些冷清 。
桑坡的起落并不能简单地归结为双十一的衰落 ，但全国各地总会有类似的情况发生，这是电商旧模式的终结 ，那种严重依赖平台流量红利、靠低价爆款和高强度劳动堆砌起来的商业模式 ，在消费者变得越来越聪明 、流量成本越来越高的今天已经走到了尽头 。
当桑坡的传统模式遭遇困境时 ，各大平台却在今年普遍引入了AI技术，推出了AI试衣 、AI购物清单这类新功能，双十一这艘大船正在调转船头 ，从过去的“流量驱动 ”全力驶向“技术与服务驱动 ”的新航道。
所以 ，“双十一”真的没落了吗？或许只是那个由阿里在2009年创造的、充满冲动消费与集体狂欢的“光棍节”促销符号 ，正在告别它的青春期，它走过了16 、17年的岁月 ，已经进入了一个更加理性 、多元的成年阶段 。
曾经那个属于特定平台的“独角戏 ”如今已经演变为一个天猫、京东、抖音等多元共同的“大舞台 ” ，线上与线下的界限正在模糊 ，未来的增长点必然属于那些能将两者无缝融合的“聪明人” 。
我们告别的是一个符号化的“双十一 ” ，我们迎来的是一个更加务实 、更加分散，也更加个人化的“每个人的十一月 ”，这场变革的核心 ，不是衰落 ，而是进化。
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我是视听号的签约作者“勤浩宇”！
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