文｜毛巾
编｜陈梅希
B站2025年百大UP主盛典如期而至。
无论是社交网站上用户猜百大名单的热情，还是UP主在得知获得百大之后的发疯文学，百大UP主这个奖 ，确实正变得越来越有影响力 。
UP主们接到通知的真实反应
从2018年开始，百大UP主已经来到第8届 。期间经历了B站的崛起、破圈 ，以及后来各类内容平台的竞争、内容风潮的变化 ，甚至是，社会生活的重大变迁。
虽然百大的总筛选标准似乎一直未变 ，但细究每一届的百大名单 ，总会发现B站平台的某些价值取向变化 。
如果用一句话总结今年，或者说这两年的变化 ，那可能是——B站越来越清楚自己该长成什么样子了 。
从全横屏 ，到回归兴趣
去年B站名单最大的特征，是全部都由横屏长视频的UP主构成。今年 ，这一点被延续了下来 ，在此基础上最大的特点，可能是回归“兴趣” 。
官方公布了一组很有意思的数据，这100位创作者平均的“练习时长”接近7年 ，其中18人创作时长超10年 ，@STN工作室和@进击的金厂长 更是持续创作了15年 。
老UP主的增多意味着 ，这份榜单会更接近B站“发家 ”时 ，它的整体社区面貌。
按照平均工龄计算，也就是7年前的B站是什么样子的？彼时《后浪》还未面世 、跨晚的创意可能还在酝酿中 、鬼畜区还是B站对外最重要的明信片、知识区尚在爆发前夜……
那时的B站 ，还是一个大家因为喜欢动漫而聚集在一起的 、无比纯粹的爱好者社区 。
不是说后来知识 、科技乃至家装区的崛起不好 。历史的车轮总是客观前进的 ，毕竟当用户需求越来越多，相应的内容自然会增长起来。但后面B站的属性确实会变得更复杂 ，有人因为爱好来 ，有人为了学习来，当然也有人只是单纯的慕名而来……
但无论内容品类如何扩充 ，其实兴趣始终是某种意义上的社区灵魂 。比起什么学习、娱乐 、刺激 ，兴趣还是一个更符合社区包容性的概念 。
你喜欢动漫是喜欢，喜欢奇奇怪怪的无用知识不也是兴趣？那我对“买东西 ”感兴趣，不也是一种兴趣么？
播放 、评论、弹幕 、投币…都是用户的“兴趣投票”
B站可能正是想通了这一点 ，才有了今年的这份百大名单。
继续看这份名单，首次获得百大的UP主27人 ，更新频率不低。但更有意思的是其中@晴姐有美有物理和@蓝飘飘fly这两位 ，在B站创作的第1年便跻身百大 。
晴姐是用二次元形象讲解硬核物理课的UP主，也是一种奇特的兴趣颗粒 ，可以称之为 ”兴趣痛苦二位一体“ 。蓝飘飘则更符合游戏区UP主的典型画像 ，用二创把《植物大战僵尸》玩出了几百个新花样，精研某一款游戏 ，在游戏区是非常经典的成长路径。
更适合年轻人体质的晴姐物理课
蓝飘飘 ，植物大战僵尸领域的孟德尔
这种选拔标准反映在消费数据上 ，最直观的表现是——仅2025年，本届百大们作品的用户观看时长，便达到了非常吓人的830亿分钟 ，换算成年 ，大约是18万年 。
虽然这是B站首次公布这个数据，但这肯定是研究 、对比过往年的优势数据 。这个数据想表达的 ，应该就是很多人因为喜欢某个视频 ，肯定是翻来覆去的看了无数遍。
而这，就是兴趣的力量 。
兴趣主义 ，截然不同的创作哲学
其实 ，主流的创作方式无外乎两种，因兴趣而创作、或者因目的而创作 。
长视频通常是前者 ，短视频大多是后者。这两种产品 ，实际上代表着两种截然不同的价值取向 。
做短视频，运营优先 、商业化优先 ，一开始就是奔着挣钱去的 。大力出奇迹 、燃烧生命、摘下流量的王冠。
做长视频 ，兴趣优先、擅长优先，作者心态更重 。深耕某个领域 、或者满足自己一直扩张的好奇心，最终和有同样志趣的粉丝交个朋友 。
@HOPICO的评论区 ，长视频也是一种陪伴
百大UP主人均都存活了7年，这在相当程度上能够说明问题。短视频平台的创作风向 ，一年一变都算长 ，很多时候，几个月前还风头正盛的千万粉丝大V ，几个月后常常就已经查无此人了。
创作的起点如果更多是纯粹的分享欲 ，这种初心能让创作者与观众建立起超越“创作者 - 受众 ”的信任关系，形成牢固的兴趣共同体——我们可以简要地总结为：观众更信任 ，创作者更踏实 。
兴趣驱动让创作者摆脱了流量焦虑 ，敢于深耕垂直领域 。如本届百大UP主@燕子堡BBQ学徒Ray，他所专攻的“花式熟成牛排” ，是个相当小众的赛道 ，每次熟成的结果也常不尽如人意，一度，失败才是粉丝最乐于见到的画面。
熟成材料包括但不限于芥末 、花椒、韭菜 、臭豆腐…
但是这么小众的UP主居然能做到超头部 ，虽然确实用了很多年，但这在其他平台依然很难想象 。
Ray的内容创作 ，其实是B站大多数UP主的缩影 。或许在很多人看来 ，快餐时代，UP主这种慢吞吞的模式不够性感。
但如果只从创作者的角度看 ，“UP主 ”这种创作者其实很像老一辈电视人窦文涛 ，后者在鲁豫的视频播客上曾经说过一句话“我之所以能活这么久，可能就是因为我从来没那样火过 。 ”
这句话乍看像自嘲 ，但如果细品你会发现 ，它又有一丝得意的狡黠在里面 。
如果用窦文涛很喜欢的思想家——王阳明的话来说，应该是“与其为数顷无源之塘水 ，不若为数尺有源之井水 ，生意不穷”。
这不是一种运营技巧和产品层面的区别，而是生存哲学的根本不同 。
通俗点说，作为创作者你需要思考一件事——你究竟是想要单纯的世俗成功 ，还是另一种慢了点 、但长久很多的幸福？
正在被学习的“UP出品 ”
这两年 ，可以说内容平台领域正在刮起一场学习“UP主模式 ”的风潮 。
无需讳言，很多平台都在站内推广优质中长视频内容 ，有的使用品牌方式在做、有的是以全公司之力优化内容甚至产品结构 、当然最常见的还是直接挖UP主 ，至少说服对方进行全平台运营，“过来试试”。
从全行业的角度来看 ，这是一件好事 。这意味着 ，在短视频狂飙猛进几年后，中长视频的价值再次被认可 ，资本开始重拾内容多元化的战略 。
而UP主 ，又一次成为了优质内容的代名词，甚至一个头部UP主的内容制作标准 ，就是这个领域里“最优质内容 ”的审美标准。
影视飓风的“百万支票系列 ”质量广受好评
前些年，也曾经发生过一场，拿着真金白银到B站楼下挖角UP主的平台战争。那次引起的行业震动很大 ，而这次 ，一切似乎发生的更加安静，可安静不意味着和平 。
它也有可能是暴风雨的前夜 。
从一些行业新闻中我们可以看到 ，为了迎接更多优质长视频创作者 ，一些的平台的行为，已经不止停留在表面的花钱上了 ，他们把资金 、人力投入到了更根本的地方 ，也就是组织架构和产品技术的层面。
因为他们不止想要长视频创作者过来，更想他们留下来 ，那就需要把他们融入自己的生态 。所以调整组织架构和技术 ，势在必行，而这就是现在这场变革 ，要远比前些年的战争 ，更重要也深刻的地方 。
无论如何，UP主和观众都将是最大的受益者，这就够了。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“香天”！
希望本篇文章《继百大全横屏之后，B站又想明白一件事》能对你有所帮助！
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本文概览：文｜毛巾编｜陈梅希B站2025年百大UP主盛典如期而至。无论是社交网站上用户猜百大名单的热情，还是UP主在得知获得百大之后的发疯文学，百大UP主这个奖，确实正变得越来越有影响力...