继10月30日新京报刊发消费质量报告《补剂、中药贴 、泡脚包消除子宫肌瘤？别信》后，新京报记者近日回访发现 ，报道中涉及的多款产品已下架 ，有些产品的图文宣传表述词已修改，亦有产品下架几天后再次上架并重启直播 。不过，除报道中涉及的产品下架外 ，店铺其他涉及虚假宣传的产品依然在售 。
北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇指出 ，商家诚信缺失与违法成本低；虚假宣传手段隐蔽且取证困难；平台监管不力以及消费者维权意识和能力不足，是导致网售产品虚假宣传问题屡禁不止的主要原因。建立信用惩戒机制 ，建立健全市场主体信用档案 ，对存在虚假宣传等违法行为的商家和平台依法实施信用惩戒，将其违法信息纳入社会信用体系 ，让失信者寸步难行。
多款产品下架或更改图文表述
新京报刊发的上述消费质量报告涉及四大类虚假宣称可“缩瘤”“消瘤 ”的产品 ，包括营养补充剂 、一类医疗器械、中药泡脚包、中药贴膏，这些产品瞄准“妇科第一瘤 ”子宫肌瘤 ，宣称可以“缩瘤”甚至“消瘤” ，忽悠消费者为此买单，有的产品甚至冒充进口产品欺骗消费者 。
报道发布后 ，新京报记者在某购物平台发现 ，同福中医堂售卖的“宛言真非遗秘方洗浴包 ”已经下架，但该店铺内仅剩一个产品链接，为子宫肌瘤贴产品 ，标题上依然宣称“子宫肌瘤特效泡脚包 ” 。本桑医学研究旗舰店售卖的两款本桑制药远红外穴位治疗贴 、医德康医疗器械专营店的宫大夫穴位贴敷治疗贴 ，均在报道发布后下架，且两家店铺已无法搜索到“子宫肌瘤”为关键词的产品。
Tongkang医药海外专营店售卖的4款宣称可以让子宫肌瘤脱落的产品：Anpical Uterine Fibroids capsules（Anpical子宫肌瘤胶囊） 、Anpical Soybean Isoflavone care capsules（Anpical大豆异黄酮护理胶囊）、Anpical Pelvic Floor Muscle capsules（Anpical 盆底肌黄金胶囊） 、Fele Women’s Immune capsules（Fele女性免疫胶囊） ，此前记者访问的商品链接目前已无法购买 ，但在该店铺依然有两个链接可以购买Anpical子宫肌瘤胶囊，商家仅将“可以缩小肌瘤体积 、改善子宫环境、抑制肌瘤生长 ，促使肌瘤组织逐渐分解吸收缩小 ，与子宫肌瘤说拜拜 ”等图文表述删除，改为“呵护子宫盆腔 ” 。Anpical大豆异黄酮护理胶囊也更换了新的购买链接 ，并删除了大部分图文表述 ，仅保留产品包装及权威认证的图片宣传，产品标题中也不再提及“子宫肌瘤” 。
Tongkang医药海外专营店4款宣称可以让子宫肌瘤脱落的产品已下架。
店铺“青山养生记”所售的宫宝净牌代代花昆布凝胶糖果也已经下架 ，同时该店已清空全部产品，并更名为“明合小店 ” 。
有产品短期下架后重新上线
店内其他产品功效宣称仍很大胆
上述报道发布后，还有部分被“点名 ”的产品依旧在售 。如“宣合堂大医馆”的宫舒康贴 ，商家在宣传该产品功效时发出毒誓：“子宫肌瘤永不再犯 ，骗人死十八代 ”。
“孝目标旗舰店 ”的子宫肌瘤贴宣称“三步轻松告别肌瘤：渗透 、修护 、巩固；通过穴位渗透，以穴定位 ，直达病灶 ，药效渗透改善腹部疼痛，促进代谢更替 ，起到修复痛经杀死肌瘤病变细胞的作用；并能治养结合 ，修复卵巢功能，告别反复” ，这种表述依旧在图文页展示 。
另一个购物平台上的“宫大夫旗舰店”所售的宫大夫穴位贴敷治疗贴 ，在报道发布后曾下架，并清空了该产品链接 。但11月2日晚间 ，新京报记者发现 ，该产品链接重新上架，且店铺晚间直播的背景上列举了月经不调、子宫肌瘤（多发） 、子宫腺肌症等多种子宫相关病症，写着“专攻肌瘤问题 ，一透二渗三养护 ，成分温和不刺激，【无痛】帮省你下3000-5000米 ” ，主播的话术则变得相对谨慎 ，只是提及“四盒用完贴完可以看到明显的效果及改善 ”。图文宣传中，则宣称该产品为草本配方 。而该款产品属于一类医疗器械 ，《第一类医疗器械产品目录》明确规定 ，“穴位压力刺激器具”中的产品不能含有中药 、化学药物、生物制品 、消毒和抗菌成分 、天然植物及其提取物等发挥药理学、免疫学、代谢作用的成分或者可被人体吸收的成分 。
主播展示的该产品医疗器械备案证号为“鲁潍械备20220011号 ”，国家药监局医疗器械数据库信息显示 ，该备案号的医疗器械预期用途为“贴于人体穴位处进行外力刺激 ” ，产品成分中未提及草本成分，且明确不含有发挥药理学 、免疫学或者代谢作用的成分。
新京报记者注意到 ，这些被曝光的“消瘤”产品和店铺 ，部分仅针对报道中提及的产品下架或调整；同一店铺内的其他产品，在功效宣称方面依然大胆。
如本桑医学研究旗舰店内所售的本桑制药燃减保健贴，针对肥胖问题 ，宣称“早上贴晚上减 ” ，另一产品本桑制药眼部肌肤平滑露宣称可以“横扫泪沟 ” 。
此外，本桑医学研究旗舰店所售的医用远红外治疗凝胶（产品注册号为：晋械注准20252090032 ，二类医疗器械） ，国家药监局官网注册信息显示，适用范围为“可促进局部血液循环 ，辅助消炎 、消肿和止痛” ，但在商家包装之下，该产品只是在包装上使用了不同疾病的相关图片 ，便成为专为甲状腺或静脉曲张而研发的产品 。针对甲状腺 ，该产品宣称“不给甲状腺留机会，快准狠 ，突破传统消散局限 ”；针对静脉曲张 ，又宣称“专研静脉曲张，真医用，活静脉 ，层层渗透 ，疏通淤堵，不给静脉‘添堵’的机会 ”。
本桑医学研究旗舰店的医用远红外治疗凝胶 ，仅更换包装，就变成为不同疾病专研的产品 。
义德康医疗器械专营店下架了“宫大夫穴位贴敷治疗贴 ”后 ，其店内的八桂药谷甲状腺贴、淋巴贴 ，均为同一款备案的一类医疗器械，备案号均为“鲁潍械备20220011号” ，该备案号不仅与上述宫大夫旗舰店所售的“宫大夫穴位贴敷治疗贴” 、五心大药房旗舰店所售的“宫瘤清穴位贴 ”医疗器械备案号相同 ，还由同一家企业加工生产 。这些产品在不同商家的宣传中，却被赋予不同的治疗功效。
专家：规范网售产品宣传需多方合力
市场监管部门整治力度持续加大
针对网售产品尤其是贴牌产品屡禁不止的虚假宣传乱象 ，邓勇指出 ，部分商家唯利是图，缺乏基本的商业道德和诚信意识，为追求利润最大化不惜进行虚假宣传 。而且虚假宣传的违法成本相对较低 ，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》 ，罚款最高200万元，远低于一些商家的违法收益 ，难以形成有效震慑 。而随着技术发展 ，虚假宣传手段不断升级，如使用AI技术制作虚假广告 、虚构IP、使用僵尸账号等 ，这些手段更加隐蔽 ，数据造假识别难度加大，导致监管部门取证困难。部分平台对经营者资质审核不严 ，未严格落实网络实名制信息备案要求；同时 ，平台对虚假宣传行为治理缺位，检测鉴定服务水平不足 ，售后服务不到位 ，对消费者投诉的虚假宣传问题未及时处理，甚至为追求流量默许虚假宣传行为 。而部分消费者缺乏辨别虚假宣传的能力，容易受到夸大宣传的诱导而冲动消费 。且一些消费者购物时未留存完整的宣传页面截图 、直播录屏等证据 ，导致维权难度增加 ，主动维权意愿低。
邓勇认为，要加大监管力度 ，更好地规范网售产品虚假宣传乱象 ，需完善相关法律法规，细化对虚假宣传行为的认定标准和处罚措施 ，填补法律空白 ，形成精细化的全国统一的法律法规体系 。平台则应加强对经营者的资质审核，严格落实网络实名制信息备案要求；并通过信息监测 、线上巡查等手段开展全面排查 ，对发现的虚假宣传等问题 ，及时采取封禁商品、限流停播 、停业整顿 、清退店铺等手段予以处置，并向市场监管部门通报 。监管部门则可以创新监管方式 ，建立跨部门跨地区协作机制 ，运用大数据、人工智能等技术提升监测与取证能力，加大对虚假宣传行为的抽检监测 、网络监测 、随机抽查力度。同时加强对消费者的宣传教育，提高消费者辨别虚假宣传的能力和维权意识 ，引导消费者在购物时留存好相关证据 ，遇到虚假宣传问题及时投诉维权。
今年以来，市场监管部门持续加大对保健品等产品虚假宣传乱象的整治力度 ，老年人药品、保健品虚假宣传是集中整治的4个专项整治项目之一 ，并且从公域延伸到私域，向私域直播乱象说“不 ” 。
10月15日召开的国家市场监督管理总局“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会上的数据显示 ，专项整治工作开展以来 ，已征集群众及经营主体提供的问题线索7415个，查办违法案件4516件 ，罚没金额6876.91万元 ，责令3611家主体整改、涉及金额382.42万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索95条；共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件 ，其中私域直播平台6件 ，直播商家24件，已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元 。
针对违法行为向私域直播领域蔓延发展 、规避监管的趋势 ，市场监管总局全程跟踪调度 ，对涉嫌虚假宣传的私域直播间 、私域直播平台、相关产品生产企业 、销售企业等违法主体实施全链条打击。目前，全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件 ，其中私域直播平台6件 ，直播商家24件 。已处罚没金额293万元 。
新京报记者 王卡拉
校对 杨利
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“赖东硕”！
希望本篇文章《“消瘤”调查报道追踪：多款产品下架，有产品宣传依然“露骨”》能对你有所帮助！
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