2026年1月23日 ，郭晶晶代言的婴童护理品牌戴可思被立案调查的消息曝光 ，瞬间引发全网热议。作为始终以严谨 、靠谱著称的“冠军妈妈”，郭晶晶的代言背书曾是无数家长选择该品牌的底气 。
可谁料 ，立案消息传出不到24小时 ，品牌甩锅 、水军带节奏、黑料扒皮等乱象接连上演，藏在明星代言光环下的牛鬼蛇神纷纷现形，让这场违规风波更添几分荒诞 。
立案实锤
此次立案调查的核心 ，是戴可思一款热销婴儿护唇膏的违规宣传行为。1月19日，无锡市新吴区市场监督管理局已对无锡戴可思生物科技有限公司正式立案 ，调查指向该品牌在电商平台标注“食品级润唇膏 ”“宝宝不用担心误舔 ”等宣传语 ，而这类表述早已违反监管规定 。
早在2022年1月1日，国家药监局施行的《儿童化妆品监督管理规定》就明确要求 ，儿童化妆品标签严禁标注“食品级”“可食用 ”等词汇 ，目的是理清化妆品与食品的界限，避免消费者产生误解 。
作为专注婴童护理的头部品牌 ，戴可思理应熟知行业规范，却仍顶风违规 ，引发大量家长担忧。
这款涉事产品并非小众款式 ，仅天猫平台销量就突破三十万件，全网总销量更是高达2900万件，意味着海量家庭因违规宣传做出购买选择。
更值得注意的是 ，戴可思并非首次违规，此前已因虚假宣传 、违规标注等问题累计收到不下五张罚单 ，最新一次处罚就在2025年12月 ，短短一个月后再度违规，绝非偶然失误 。
品牌甩锅
立案消息曝光后 ，戴可思官方于1月22日在多个社交平台发布致歉声明 ，试图平息舆论，可这份声明不仅毫无诚意 ，反而因刻意甩锅引发更大争议 。
声明中将违规宣传的责任完全归咎于推广人员，称是员工对“经口毒性测试 ”理解有误 ，且相关内容未经公司审核 ，仅在单一平台搜索页面展现，刻意弱化违规影响范围。
品牌创始人张晓军也同步出面回应，沿用“员工用词不当”的说辞 ，还指责部分媒体报道存在夸张成分 。
全程下来，品牌方反复强调争议仅涉及广告宣传层面 ，与产品质量安全无关 ，却对多次违规的前科避而不谈，也未提及对已购买消费者的补偿或安抚措施 。
更讽刺的是 ，戴可思曾借郭晶晶代言打造“安全可靠”的品牌形象 ，推出#郭晶晶的10000个担心#营销话题，绑定其“三个孩子的妈妈 ”身份获取信任。
如今出现问题 ，却第一时间将责任推给基层员工，丝毫没有正视自身管理漏洞 ，这种避重就轻的态度彻底消耗了消费者的信任 。
水军作乱
立案消息传出不到24小时 ，网络上便出现大量水军，试图混淆视听 、转移矛盾焦点，上演了最恶心的一幕 。
部分账号刻意将矛头对准郭晶晶 ，质疑她代言审核不严、只顾赚取代言费，甚至编造“郭晶晶早已知情却默许 ”的虚假言论 ，试图将品牌违规的责任完全转嫁到代言人身上。
这些水军账号发布内容高度雷同 ，多为复制粘贴的指责话术，且集中在微博、小红书等家长聚集的平台活跃 ，部分账号还恶意攻击提出质疑的消费者 ，称其“小题大做”“故意抹黑品牌 ” 。
有网友梳理发现 ，这些账号多为新注册账号 ，无真实个人信息，明显是品牌方花钱雇佣的水军 ，目的是掩盖自身违规事实 。
与此同时 ，还有部分水军试图引导舆论关注产品质量，反复强调“产品安全无问题，只是宣传用词不当 ” ，忽视品牌多次违规的本质。
这种刻意带节奏的行为，不仅没能平息争议 ，反而让网友的愤怒情绪持续升级 ，更暴露了品牌方急功近利 、不愿承担责任的丑陋嘴脸 。
信任崩塌
对于广大家长而言，选择戴可思的核心原因就是信任郭晶晶的背书 。许多家长表示 ，正是冲着郭晶晶“冠军妈妈”的身份和多年积累的正面口碑 ，才毫不犹豫地给孩子购买该品牌产品，如今品牌违规被查 ，这份基于信任的选择变得难以接受。
在戴可思官方账号和郭晶晶个人社交平台评论区，满是消费者的质疑与声讨。有家长晒出购买记录 ，直言“给孩子用了大半年 ，一直以为是食品级才放心让孩子舔，现在感觉被欺骗了 ” 。
还有家长质疑品牌多次违规却屡教不改，要求给出明确说法并召回涉事产品 。
截至1月27日 ，郭晶晶本人仅转发了戴可思的官方致歉声明，未发布单独的道歉或说明 ，这种沉默的应对方式也让部分消费者感到失望。
有网友表示 ，理解代言人可能存在审核盲区，但面对海量家长的担忧 ，理应给出正面回应 ，而非简单转发品牌声明 。
行业反思
此次事件再次暴露了婴童护理行业“重营销 、轻合规 ”的短视思维 。戴可思作为年销售额超10亿、完成8轮融资的头部品牌 ，本应带头遵守行业规范 ，却为了销量刻意触碰监管红线，拿孩子的安全做营销噱头 ，最终只会失去消费者信任。
从法律层面来看 ，我国《广告法》明确规定，明星代言人需对产品宣传内容的真实性和合法性尽到合理审核义务 。
此次事件也给所有明星敲响警钟 ，尤其是母婴类产品代言 ，审核需更加严谨，一旦品牌出现问题 ，代言人不仅会面临口碑危机 ，还可能承担相应法律责任 。
郭晶晶四年多来从该品牌赚取上千万代言费，此次风波也让其商业价值面临考验。目前 ，无锡市新吴区市场监管局的调查仍在进行中 ，尚未公布具体处罚结果 。
戴可思虽已撤回违规宣传内容 ，却难以挽回受损的口碑 。这场风波也让消费者认清 ，明星代言并非产品安全的“免死金牌”，购买婴幼儿产品时 ，更应关注产品资质与合规性 ，而非单纯依赖明星背书。
结语
郭晶晶代言被立案事件，不仅是一起品牌违规纠纷，更揭露了行业内的诸多乱象 。品牌甩锅 、水军作乱的行为 ，本质上是对消费者权益的漠视 ，也是对行业规则的践踏 。
此次事件传递出清晰的信号：婴童产品关乎孩子健康 ，容不得半点侥幸与违规；明星代言需坚守责任底线 ，审核严谨才能守住口碑。
同时，也提醒消费者理性看待明星代言 ，注重产品本身的合规性与安全性。唯有品牌坚守底线 、明星扛起责任、消费者保持理性 ，才能推动婴童行业健康发展 。
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希望本篇文章《牛鬼蛇神现原形！郭晶晶代言被立案不到24小时，恶心的一幕出现了》能对你有所帮助！
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