撰文 | Skin
我们已经身处一个被广告包围的世界 ，不过技术正在让这一切变本加厉 。当你按亮手机，锁屏就是广告 ，电视节目不仅会中插广告 ，在你不看节目时屏幕保护程序也会播放广告 。
不过，如果这些广告都是由你的脸出演的 ，你会对它更感兴趣 ，还是更不喜欢看广告了？
广告科技公司Glance就是这样一家把广告玩到疯魔的公司，它会将广告以各种形式“无缝”插入你的手机电脑里，也因此得到了和许多科技巨头合作的机会。你现在提起来会咬牙切齿的一些广告插入 ，他们也都有参与 。
锁屏广告这种形式也并不新鲜 ，许多公司都已经引入了！说不定你也曾用过有锁屏广告的手机 。｜36Kr/参考资料3
2022年 ，Glance就和美国运营商合作，将锁屏广告引入Android手机 ，就引起了一番争议。他们的设计是 ，当你每次点亮手机时，都能看到不同的内容 ，比如吃的喝的玩的各种广告 。
Glance将锁屏称为“零号屏幕 ” ，因为这是你打开手机第一眼看到的，并宣称这种广告达到了“无与伦比的覆盖面 ”和“真实的互动感” 。因为除了能让你每次“看到 ”之外 ，他们还设置了一些小游戏 ，让你忍不住点一下，比如左滑右滑，知识小问答……就和现在一些广告小游戏的互动环节一样 ，每一次你的互动都在夺取你的注意力 ，有时你可能不知不觉就陷了进去。
争议不仅在于注意力的夺取 ，也在于它不可取消。和美国运营商合作，意味着当你买了一台新手机 ，Glance就是预装应用 ，从开机的第一个锁屏就为你呈现广告，而且会在你不知不觉间收集你的大量数据 ，比如性别 、语言 、习惯甚至实时位置 。
Glance曾承诺 ，他们从用户那里收集的数据仅会保存12个月 ，并只会用于广告用途(?)｜Glance
而到了2025年6月，Glance又和三星一起跟上了AI的潮流：把每个人的脸放进广告里 。（这个功能是可以关的，可以在手机上使用常规锁屏）
新的Glance AI收集的数据更多了 ，当它拥有你的面容数据后 ，你的锁屏就会变成为你量身定制的lookbook（形象展示界面）。在锁屏广告中，画面中那个你穿着广告衣服 ，拥有广告化妆品打造的妆容 ，身处于广告商提供的旅游景点旅游……如果你觉得这样的广告中的“自己 ”很不错，那就点击屏幕购买吧……
这样的广告确实更逼真了……AI生成图片的速度让你能在每次按亮手机锁屏时都看到全新的“你” 。｜Glance
许多公司都将定制化的广告视为广告的未来 。谷歌公司早在几年前就开始开发这项技术，让你能在上网搜索产品时 ，体验虚拟试穿和沉浸式购物。AI让衣服能在身上显示出悬垂、折叠 、紧贴 、拉伸以及褶皱和阴影效果 ，你也能点击变换你的体型，获得更全面的体验 。这种技术的确让网购更方面了 ，不过 ，你能接受它出现在你的手机锁屏中，并不断更新吗？
Google的AI试穿功能让你能在网购衣服时看到更全面的展示 。你会选择这样的功能吗？｜Google blog
除了手机 ，电视行业也坐不住了。电视的锁屏（如今大部分也是广告）也要赶上AI广告的潮流，最近 ，机顶盒厂商DirecTV也开始和Glance达成合作 ，要尝试电视锁屏AI广告 。
当我们制作一个自己的形象，就能在电视锁屏界面看到自己的广告了 。
DirecTV本身就已经是一家在广告方面做到极致的公司。这种机顶盒提供便宜的联网电视套餐 ，不过代价就是要用各种各样的广告来换：分屏广告、覆盖广告 、主屏广告……甚至就连你按下节目暂停键时 ，也会开始播放广告 。
DirecTV是一个集成的电视盒子 ，可以以便宜的价格提供有线电视 、流媒体服务 。｜DirecTV
DirecTV认为，电视的暂停广告和酒店、航空公司的屏幕广告 ，更不容易引起反感 ，侵扰性更低。
情况就是这么个情况……｜图源网络
如今 ，手机和电视行业都越来越依赖各式各样的广告增加收入……Glance的野心不止于锁屏 ，他们的CEO提到：“我们目前先从锁屏开始，但明天……也许就可以集成到电视桌面等别的地方 ”。
不过 ，对于使用这些服务的我们来说 ，感受又如何呢？欢迎在评论区留下你的感想！
另外 ，你有体验过一些“无孔不入 ”的广告吗？
参考资料
[1]https://techcrunch.com/2022/07/05/google-backed-glance-to-launch-in-us-within-two-months/
[2]https://glance.com/row/advertising/gs-campaigns
[3]https://36kr.com/p/1721726779393
[4]https://www.tvrev.com/news/programmatic-strategy-paying-off-for-directv-after-focus-shifts-to-streaming
[5]https://www.theverge.com/news/798174/directv-glance-ai-shoppable-screensavers
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“靖景川”！
希望本篇文章《打开电视手机，广告上都是你的脸，那你会选择看广告吗？》能对你有所帮助！
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