文图丨欧海
编辑丨雪梨王
“普通人时刻都在为具体的生活而伤神费力。 ”
45岁的马慧娟再次在《平凡的世界》中读到这句话时 ，心里有了更深的感触 。在她看来 ，“具体的生活”就是柴米油盐酱醋茶，缺了哪个 ，家里都会乱套 。打破一只碗 ，多消耗一点日用品，都可能掀起一场家庭的“小海啸 ”。
生活在宁夏吴忠的村庄里，马慧娟的日子围绕着一家人的吃穿用度和老人的起居打转 ，一切都要精打细算 。
十年前 ，为了平息这些“小海啸 ”，她要一早起来去几公里外的村子赶集；如今 ，她只需动动手指在拼多多下单 ，快递就能送到村口 。
生活的琐碎没变，但解决问题的方式变了。省下的时间和精力 ，马慧娟可以多读几页书 、多写几行字——从2010年开始 ，她一直利用业余时间进行文学创作，在手机上写下了几百万字 ，被称为“拇指作家”。
拼多多的出现让她的日子“顺溜”了起来 ，也让写作持续融入她的日常 。
数千公里外的海南琼中，年轻的陈晨也在拼单 。她是一名基层公务员 ，也是两个孩子的母亲。忙完一天的工作 ，哄睡两只“小怪兽 ”，她才能获得片刻宁静 。这时，她会点开那个熟悉的App ，用一笔笔订单支撑起一个三口之家的生活秩序：自己用的卫生巾 、孩子读的绘本、丈夫的运动鞋……
十年间 ，拼多多见证了陈晨从刚毕业的精致女孩，成长为勤俭持家的女主人 。对她而言 ，拼多多是高效的补给站 ，更是对抗时间焦虑和预算压力的好帮手。
两个女性，一个扎根西北乡村 ，一个立足南方小城 。她们互不相识 ，却在同一方小小的屏幕上，努力把平凡的日子过出体面和滋味 。她们的过往订单 ，也是数亿普通中国人的日常 ，装着新时代女性的生活智慧。
今年，拼多多十岁了 。十年电商浪潮 ，改变了中国无数家庭的生活半径 。拼多多的十年 ，正是一群普通人用指尖的每一次点击，写下的个人生活变迁史。
打开新世界
每一次“下单成功” ，都是“新世界的大门 ”被一次悄然打开 。
陈晨的“初体验 ”带着她对新生活的浪漫憧憬 。那是2015年 ，她刚大学毕业，初入职场收入不高 ，只能和另外两个年轻女孩合租在一套狭小的公寓里。
陈晨的卧室不足十平方米 ，起初只有一张简陋的上下铺。第一次拥有一个独属于自己的空间，她很想好好布置一番 ，但当时预算却十分有限 。有一天 ，她在朋友圈里看到一个抽奖链接，好奇地点了进去 ，发现奖品池里有自己种草了许久的充气沙发 ，便抱着碰运气的心态下载了拼多多 。
陈晨的出租屋 ，最初只有一张简陋的上下铺。
不久后 ，陈晨参加了一次1元购活动，成功“抽中 ”了一对耳机 。“觉得挺不可思议的 。 ”她回忆当时的心情，原本以为这只是一种新颖的营销手段 ，没想到真的会中奖。
这份惊喜在陈晨心里种下了一颗种子 。她开始尝试在这个颜色鲜艳的App里拼凑出一幅温馨的生活画面：一张原木色的书桌 、一盏LED台灯 、带蕾丝花边的飘窗垫、带鲜花图案的梳妆盒……
“每拆开一个包裹 ，我都觉得日子更好了一点 。”陈晨说，出租屋渐渐有了生活的气息 ，自己也多了几分归属感。
拼多多进入马慧娟的生活要稍晚两年 。宁夏位于中国西北内陆 ，直到2020年底才开通首条高铁，连接起银川、吴忠 、中卫等几座城市 。而在乡村 ，智能手机的普及和快递“最后一公里 ”的打通更存在时间滞后性。很长一段时间里 ，电商对生活在乡村的人而言是陌生而遥远的 。
马慧娟的家乡吴忠市红寺堡区红寺堡镇 。
“我算是接触网络很早的人 ，但一开始不是特别会在网上购物。”马慧娟说 ，以前她托朋友帮她在网上买书 、买洗衣机，操作复杂不说 ，有时还要补运费。
2018年一次出差途中 ，同行的人跟她拉家常，说自己最近在拼多多买了个“几千块的大件 ”，比其他平台便宜不少 ，质量也“出奇得好 ” 。马慧娟听了有些心动 ，便试用了一下，最先令她感到惊讶的就是丰富的商品供给 。
“以前想买一个锅灶上用的盆盆也好、篮篮也好 ，基本就是那种圆的 ，种类比较单一。”马慧娟说，在拼多多 ，她发现这些本以为最熟悉不过的生活用品 ，原来还有各种形状 、各种材质 。
那一刻，眼前的世界有种豁然开朗的感觉 。对马慧娟而言 ，“世界那么大”突然有了更具象的证据。
实惠的力量
无论身处乡村还是城市，对消费者来说 ，“买得实惠 ”是共同的追求 。
陈晨没想到 ，那个陪她度过毕业后孤独时光的平台，会成为她此后十年生活里的必需品 。
在出租屋过了几年精致的单身生活后，陈晨步入了婚姻。2021年 ，她成为母亲 。身份转变后 ，她的购物车也进行了一轮“升级换代”——从小巧精致的家居用品和日常洗护用品，转向了母婴用品：尿布 、棉柔巾、玩具 、绘本 、零食……
在陈晨的改造下 ，出租屋逐渐有了生活的气息 。
母婴用品消耗量大，因此价格也就格外关键。起初 ，陈晨每次采购前会去各大平台比价 ，她很快就发现，在拼多多下单的性价比最高 。比如她反复回购的一款可心柔纸巾 ，“以前宝宝拉肚子红屁股的时候 ，都是靠这个柔软的纸撑过来的 。 ”她习惯一次买三四提，“以前囤货是担心买不到划算的价格 ，但是在拼多多上不会 ，一直都是最实惠的价格”。
陈晨在基层单位工作，任务细碎繁琐，下班后还要照顾孩子 ，几乎没有喘息的时间。对她来说 ，最奢侈的消费就是时间 。
拼多多提供的高性价比、一站式采购，成为她抵抗“时间焦虑 ”和“预算压力 ”的有力帮手 。省下的时间 ，她投入到更高价值的陪伴中——比如和孩子一起读绘本 ，或者仅仅是多睡半小时。
陈晨的丈夫也是拼多多的忠实用户 。他有晨练的习惯，每天晨练结束后 ，都会顺便去家门口多多买菜的提货点取菜 。这个习惯雷打不动。家里的肉蛋奶 、蔬菜水果 ，几乎都是从多多买菜上采购的 。陈晨感慨，无论是拼多多还是多多买菜 ，都为他们的生活提供了便利和实惠 ，节约了更多的时间和金钱，让他们可以专注于育儿 、亲子互动和个人成长 。
实惠并非仅仅指向低价 ，很多时候 ，它更代表着一种被生活善待的感觉。
马慧娟这些年在拼多多陆陆续续买过挂烫机、锅碗瓢盆 、笤帚拖把……同样的商品，价格总是比其他平台便宜 。
“前两天我要买两本书，也去其他平台上看了 ，比拼多多要贵三分之一 。”她毫不犹豫地在拼多多下单 ，收到快递后确认书是正版无疑。还有一次，她临时要买一台洗衣机 ，发现各大平台的价格一样 ，最终依然选择了拼多多 。
在这里，马慧娟无需担心价格和品质 ，下单的次数也越来越频繁 ，“隔三差五都会用到 ” 。
最近几年，她开始在拼多多上为年迈的母亲挑选衣物。没想到 ，这竟然成为她最满意的消费体验。
“人老了 ，腰弯了，背也驼了 ，其实不需要把衣服的领子做得特别大 。但是我之前看到好多平台给老太太做的衣服 ，领子做得非常臃肿，她穿着不舒服 。 ”马慧娟打开拼多多，输入简单的关键词 ，很快就为母亲物色到了合身 、舒适、带一点点小立领的开襟秋衣和小薄袄子。
“材质绵软 ，码数也很全，穿上一点也不臃肿 ，老太太很高兴 。”她说 ，有时候母亲怕她花钱，嘴上会念叨“买这么多衣服干吗呢 ” 。
这时她总会亮出手机里的订单页面 ，“不贵 ，你就穿去吧。 ”
看得见的新生活
实惠是普通人在时代浪潮中 ，为家庭筑起的一道坚实堤坝 。马慧娟和陈晨用智慧的拼单 ，让生活稳固下来，也让日子慢慢往前走 。
像她们这样的女性 ，还有很多。
今年36岁的小陆原本是上海的一名白领 ，去年她和丈夫辞职回到安徽芜湖老家，办起了养殖场 。
一切从零开始 。买鸡棚、装监控，还有家里的柴火灶 、橱柜 ，甚至给鸡做饭的碎食机 ，几乎都是在拼多多上置办的。
小陆鸡棚购买记录 。
“有时候我觉得拼多多不只是购物软件 ，它更像我们的创业搭档 。 ”小陆说 ，她现在买东西，第一反应就是直奔拼多多的“百亿补贴 ”搜索 ，家里的大米 、电饭煲 ，甚至大疆相机都是通过百亿补贴买的。“多多买菜”也是她用得最多的。下单后能送到村里的小店，走几百米就能拿到 。在农村 ，虽然吃菜吃肉比城市方便 ，但很多种不了的蔬菜，以及村里不好买的洗洁精 ，以及生抽等各种调味品 ，她都直接网购 。
小陆和丈夫。
“我们村里开始网购，就是从这十年开始的 。 ”马慧娟说 。十年前 ，网购在这里还是稀罕事。如今 ，一部小小的手机，成了他们连接世界的万能钥匙 。小陆注意到 ，电商服务在农村的普及程度令人惊喜 。快递会送到镇上的站点 ，每年“双十一”，站点的包裹总是堆得满满当当。就连小陆的爸爸现在也习惯了网购 。他让小陆给他买过电饭煲 ，专门用来煮南瓜给鸡吃 。
马慧娟的哥哥姐姐60多岁了 ，这两三年才学会网购。拼多多不止改变了他们的消费习惯，也拓宽了他们的认知 。
“过去家里用的碗 ，就是普通的白瓷碗 。 ”马慧娟举例 ，“现在打开拼多多一看，各种花纹、图案 ，颜色深一点 、浅一点的都有。要不是网购普及 ，他们可能一辈子都没见过这些。 ”
这种视觉上的冲击，让大家对“更好的生活”有了想象 。
“我大哥还在拼多多上买弹弓 。他年轻的时候没有机会玩，现在唾手可得了 ，就想买一个回来。 ”马慧娟觉得 ，对大哥来说，那把弹弓不只是玩具 ，更是对人生缺憾的一种弥补 ，对兴趣爱好的延迟满足 。
“手头缺个什么东西，像孩子在学校用的枕巾 、蚊帐……打开拼多多都能搜到 。想买什么就能买到什么。 ”马慧娟说 。
她在拼多多上充话费 ，充200元能便宜三四块；村里还有人在拼多多上买手机壳 ，多肉植物、种子……“能买的东西太多了 。生活也因为这些东西的丰富而变得美好起来，有了更多选择。”
马慧娟在自家地里 。
无论是南方小城的陈晨 ，西北乡村的马慧娟，还是从上海回老家创业的小陆 ，她们都在拼多多的十年里 ，体验到一种共同的踏实：价格实惠 、品类丰富 、便捷省心 。她们共同拼出的，是这个时代普通人最朴素的幸福：有饭吃、有衣穿 、有选择 、有余力去爱生活。
这十年，拼多多的改变很多：商品更丰富了 ，从拼单爆款扩展到衣食住行的每个角落；物流更快了 ，多多买菜更是让“次日达 ”成为寻常事；服务更完善了，从“七天无理由退换货”到“适时的售后主动介入”；场景更广阔了 ，从拼团到社区团购、跨境业务 ，几乎覆盖生活的全部缝隙 。
技术在迭代，规模在扩张 ，玩法在创新 。但有一样东西始终没变 ，那就是对消费者的尊重，对每一分钱价值的珍视。
也正因为这些变与不变 ，无数普通人 ，更勇敢地追求生活品质与幸福感。他们的每一次下单，都在奔向更远处的生活 。
运营 / 张媛 校对 / 李宝芳 美术设计 / uncle玛丽
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希望本篇文章《拼多多十年，中国人的生活被“拼”出了烟火气》能对你有所帮助！
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