不知不觉之间，今年双十一就这么结束了 ，不少网友都感觉氛围平淡 ，像什么都没发生，然而数据却显示出另一番景象……
事实上，从23年到24年 ，双十一大盘仍在持续增长 ，而且今年的涨幅更是出乎许多人的意料 。
所以，今年销售额到底达到了多少？为什么会出现这种状况？
01
与往年相比 ，今年的双十一确实安静了不少 。
曾经充斥办公室的满减讨论 、塞爆手机的促销短信都少了，连快递车的长队仿佛也短了一截 ，种种迹象都让人感觉“双十一冷了 ”。
可等到官方数据一出 ，却让不少人愣住：2023年双十一全网销售额是1.13万亿元 ，2024年涨到了1.44万亿元 。
2025年更是突破了1.6万亿元，不仅连续三年上涨 ，涨幅还相当可观 。
一边是节节攀升的销售数字 ，一边是越来越淡的参与感 ，这事儿确实有点矛盾。
明明大家花出去的钱变多了，为什么就感觉不到从前的那种“热闹 ”了呢？
其实 ，不是双十一凉了，而是它变了模样 。
最直观的变化 ，是“战线”被越拉越长 ，以前的双十一，就是11月11日当天的事儿 。
可现在，2025年的第一波预售从10月8日就开始了 ，比国庆假期结束得还早。
平台把活动拆成了“预售付定 ”“开门红 ”“狂欢日”等多个阶段 ，光是付定金和尾款的时间规则就足够让人头晕。
不少老年人拿着手机反复确认：“这10号付的钱 ，算不算进双十一的优惠里？ ”就连年轻人也得特意记下规则，生怕搞错 。
一个多月的活动周期，再强烈的消费热情也被慢慢摊薄 。
而且，如今的“战场 ”也早已不是一家独大。
以前一提双十一 ，大家第一个想到的就是淘宝 。
现在打开手机 ，京东的“百亿补贴”弹窗不停，抖音主播大喊“双十一专享价” ，快手 、拼多多也各有各的主打活动 。
消费需求被分散到了各个平台 ，每个角落都有些热度 ，却再难汇聚成以往那种“全民狂欢 ”的盛大场面。
就像一场大戏被分成了十几场来演，观众的情绪自然很难被推到顶峰 ，觉得“冷清 ”也就在所难免了 。
02
除了市场格局的变化，更核心的是我们消费者自己变了 ，不再跟着促销瞎起哄 ，花钱越来越务实了 。
这一点，从今年冬天大学里火起来的军大衣就能看出来。
以前的大学生非潮牌不穿，logo越大越显眼 ，现在几十块的军大衣反而成了“新宠” ，厚厚的面料抗风保暖，洗起来还不心疼 。
有学生说：“零下几度的天 ，穿再贵的网红款都冻得打哆嗦 ，不如军大衣实在 。 ”
而这种“不看品牌看效果 ”的消费观 ，也不是个例。
前段时间，“300元买不到真羽绒服”的话题上了热搜 。
有人抱怨现在羽绒服价格虚高 ，三百块根本买不到保暖的 。
但很快就有网友晒出订单，波司登基础款活动价299元 ，含绒量80% ，检测报告齐全。
争论到最后大家发现 ，不是便宜没好货，而是消费者越来越“懂行 ”了。
以前买羽绒服可能只看明星同款、网红推荐 ，现在不少人会主动查含绒量 、蓬松度 ，对比不同店铺口碑 。
还有人专门等品牌清仓 ，虽然款式普通，但用料扎实，比花大价钱追潮流穿得更久 。
不少宝妈群体的消费变化更为明显 ，以前双十一 ，她们会大量囤积奶粉 、尿不湿，一次购买量足以支撑半年 ，就怕错过难得的折扣。
如今她们更倾向于“按需购买 ” ，因为发现平日平台的活动价格与双十一相差无几 ，没必要占用资金将商品堆积在家中 。
而消费者的这份理性，也正悄悄改变着曾经风光无限的“淘宝村”生态……
03
它就是河南桑坡村，曾被称为“淘宝第一村 ” ，靠仿制UGG雪地靴火遍全国 。
在2018年前后的双十一 ，村里大街小巷全是打包发件的身影，家家灯火通明，两千多家网店一天发出几十万单 ，年销售额突破50亿元。
那时的双十一对桑坡村来说 ，就像一台“印钞机 ” ，连村口快递点都要雇上百名临时工才忙得过来 。
如今再去桑坡，看到的却是另一番景象：不少店铺挂出“转租”招牌 ，曾经人声鼎沸的加工厂也安静了许多 。
为什么？因为消费者不再愿意为“仿冒品 ”买单了。
过去大家图便宜 ，觉得花几百块买双“长得像 ”UGG的靴子挺划算 。
如今更多人看重品质和正版 ，宁愿多花点钱买真货，或者选择性价比高的国产品牌 。
桑坡村的商家没能跟上这股转变 ，依然守着低价仿制的老路 ，结果自然被市场淘汰。
今年双十一 ，桑坡村的整体销售额还不到巅峰时期的一个零头 。
有人把桑坡村的没落和双十一的“降温”划上等号 ，认为这是电商衰退的信号 。
但客观来看，这恰恰是市场走向成熟的积极表现。
双十一不再只靠低价吸引冲动消费，消费者不再为不必要的商品买单 ，商家也被倒逼着从“拼价格”转向“拼品质 ”。
这一切 ，其实都在推动更健康的市场生态形成 。
回想双十一从2009年起步 ，只有27个品牌参与、销售额5200万元，到今天成为万亿级的消费节点 ，它本身就在不断进化 。
那些感叹双十一“没落 ”的人 ，更多是在怀念当年熬夜抢单的兴奋 、凑满减成功的成就感，但消费终将回归本质。
1.6万亿元的销售额不会说谎 ，它只是换了一种存在方式：从“一天爆单”变为“周期分散 ”，从“盲目跟风 ”走向“理性选择” 。
所以 ，不必再纠结于双十一热不热闹 ，只要我们花钱花得越来越明白，这个购物节就依然充满价值 。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“北柠陌寒”！
希望本篇文章《双十一没落了？23年销售额1.13万亿，24年1.44万亿，25年让人惊讶》能对你有所帮助！
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本文概览：不知不觉之间，今年双十一就这么结束了，不少网友都感觉氛围平淡，像什么都没发生，然而数据却显示出另一番景象……事实上，从23年到24年，双十一大盘仍在持续增长，而且今年的涨幅更是...