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- 首发|品牌官
- 作者|品牌官
引言：娃小智掌门人第一次线上露脸 ，就大爆猛料 ，不少网友纷纷表示，这一次宗馥莉怕是危险了 。
在不到一个月的时间内，娃小智动作连连 ，一系列动作表明 ，这家有宗馥莉亲叔叔支持的品牌，不仅仅要全面对标“娃哈哈 ” ，还要在各大市场渠道上和娃小宗竞争 。
原本就在面临着遗产纠纷的宗馥莉 ，如今还要面临着家族内部发起的商业大战。
图源：网络
继传出娃哈哈对其发出全面“封杀令 ”后 ，娃小智也在蓄谋已久之后 ，率先出手 。甚至有网友说，这是亲叔叔在给宗馥莉“捅刀 ” 。
如今在饮料市场上 ，已经呈现出了“娃多多”的趋势 ，除了上面提到的上个品牌，最近上海又冒出了一个“沪小娃” ，“娃 ”系商业大战恐怕现在才刚刚开始。
细观“娃小智 ”无论是运营还是招商 ，几乎都是先宗馥莉一步，要说其没有预先安排，根本没人信。
图源：网络
更加让人想不到的是 ，在刚传出宗馥莉辞职的消息同一天，其亲叔叔就迫不及待的在10月10日开了一个招商大会 ，并在会上隆重的推出了“娃小智 ”饮料品牌 。
其不仅仅在包装和品类上 ，全面对标“娃哈哈 ”，主打怀旧风 ，甚至打出了配方和娃哈哈完全一样 ，但是更加便宜的口号，大有一种要做“低价版娃哈哈”的势头 。
在宗馥莉被传出辞职后 ，其亲叔叔就踩着侄女被爆辞职的时间点 ，高调的宣布又一“娃 ”系饮料品牌横空出世。无论怎么看，宗泽后的每一步棋 ，都是蓄谋已久 ，有备而来 。
图源：吴坚直播间截图
而在这几天，娃小智的董事长还第一次进行了直播 ，并且在直播中屡屡爆出猛料 ，其中还提到了宗馥莉 。
在爆完猛料铺垫完一切后，其又直接放出大招 ，引得一众经销商动心 ，纵观其直播的种种举动，大有娃小智要在“娃”系板块中“大杀四方 ”之势头。
直播间频爆猛料
娃小智直接不装了？
当侄女被爆辞职之后 ，其亲叔叔推出的“娃小智”就迫不及待的开始抢人抢市场 。
继宗家遗产争夺战之后，一场围绕宗家人的家族商业大战也拉开了帷幕 。而谁也没有想到 ，宗泽后出手会这么的“狠 ”。
在10月21日娃小智的董事长吴坚进行了第一次线上直播 ，由此也打响了“娃 ”系商战的又一枪，在直播间里面 ，吴坚除了屡屡爆猛料之后 ，还频频放大招 。
图源：娃小智
在直播间里面，吴坚虽然不是宗家人 ，但是对于其家族的争夺这类非常敏感的话题 ，却是毫不避讳，甚至还做了一番表态 。
面对“娃”系商战中的其他两个大品牌 ，吴坚直言自己也希望娃哈哈可以在未来做的越来越好 ，另外对于大小姐其也是有着同样的祝愿。
说完这些吴坚又话锋一转，提到了娃小智 ，直言国内的市场这么大 ，众多品牌的存在，就是为了更好的服务消费者和经销商 。
图源：娃小智
吴坚的话 ，看似说的很满，其实明里暗里是已经把坊间传闻许久的“叔侄之争 ”和“娃”系商战公开的放上台面来 ，而吴坚直播间的言论 ，无疑是为娃小智“蹭话题 ”造势 。
毕竟娃哈哈本身就有很强的产品质量属性，今年以来又因为各种风波自带话题，不然宗泽后的新饮料品牌 ，也不会还带“娃 ”姓。
造势之后 ，吴坚才正式亮明了这次直播的目的，吴坚直播不为别的 ，做为董事长的他 ，自然是为了趁早将旗下的产品推向市场，推到消费者手中。
图源：娃小智
所以这次直播其实和十几天前的招商会是一样的 ，吴坚此次直播就是为了继续给娃小智招商 。
而这次吴坚在直播间给出的各项优惠，似乎比招商会上的还要“诱人 ” ，就差没把“给家人们谋福利 ”之类的话说出口了 。
根据吴坚的介绍 ，现在娃小智招经销商，既不收经销商的代理费 ，也不收加盟费。只要经销商表示可以拿出30万的预定货款 ，分期采购，公司都会送他们一部SUV 。
图源：鲸视频
当然这部车也不是直接送 ，而是间接送 ，先给经销商三年的汽车免费使用权，3年过后 ，如果还是产品经销商的话 ，这辆车就彻底送给你 。
说完这些优惠，吴坚还不忘提醒看直播的“家人们 ” ，现在已经锁定了三百个县区 ，大有先来先享受优惠好处的意思。
而这场直播，无论是从时间还是从内容来看 ，无疑是大有深意的 ，宗泽后到底在下一盘什么样的大棋？
叔侄正面交锋
背刺宗馥莉
吴坚在直播间中的代理加盟就送SUV ，还免代理费和加盟费 ，这在一众渠道招商中，可谓是非常少见的 。
他这么做，甚至让一众加盟商代理商产生了一种 ，吴坚是来给他们谋福利的错觉 ，而吴坚这么做的，不外乎有两个目的 。
图源：娃小智
下预付款30万 ，分期采购，就送一辆汽车 ，这样大手笔的做法 ，吴坚无非就是想向外界表示公司的财力，而雄厚的财力和稳定的资金流 ，几乎就能决定一个公司的未来。
另外一边 ，娃小智不仅仅在宗馥莉被爆出辞职的同一天，开了相关的招商大会 。随后又在宗馥莉的两个心腹大将 ，被爆出他们在娃哈哈的职位变成“待定 ”之后 。
吴坚就开始了个人首场直播 ，在直播间更是以线上招商的方式，向外界介绍起了娃小智当今招商的大好局面。这无疑是想抢先一步，和娃小宗抢渠道抢市场 。
图源：网络
毕竟外面的饮料品牌环伺 ，“娃”系商战肯定是最先在原来内部市场爆发，抢占原来的“娃”系消费者和销售渠道 ，成为了新“娃 ”系品牌的当务之急 。
而再结合做为亲叔叔的宗泽后 ，在宗馥莉二次辞职之后的表态来看，其明里暗里的说宗馥莉在德艺双修方面有所欠缺。
如今宗泽后在幕后指挥 ，吴坚在台前为造势 ，几乎就是“叔侄之争 ”正式在品牌方面开战了。
图源：宗泽后
除此之外 ，还有不少人有疑问 ，为何这次娃小智打着“娃 ”姓，做为宗家人的宗泽后却选择隐身幕后 ，让吴坚这个“局外人 ”来为娃小智宣传造势呢？
娃小智背后的公司 ，早在2025年1月就成立了，而法人则是如今的董事长吴坚，而如果穿透股权来看 ，这家公司的实控人则是宗泽后 。
从这里就可以看出 ，宗泽后早有想法有推出新“娃”系产品的想法 。其实这也不是宗泽后第一次这么做，早在2022年的时候 ，宗泽后就通过致敬茅台包装 ，推出了所谓的“娃茅酒 ”。
图源：网络
在产品宣传上 ，这款酒也是紧抱娃哈哈的流量 ，后来“娃茅酒”因为仿冒商品包装装潢等问题，被官方出手处罚了 。
“娃茅酒 ”之后 ，宗泽后又推出了所谓的“宗师傅 ”AD钙奶 ，也是打着同宗同源的宣传，不过这款品牌也一直不温不火 。
从目前来看 ，娃小智似乎又成了宗泽后今后的重心品牌 ，同时宗泽后选择隐身还有一个重要原因，目前其还被卷入多个债务纠纷，名下公司被执行金额超过了6000万。
图源：网络
娃小智的出现 ，也为“娃 ”系商战的最终结局，增添了一丝不确定性 ，不过从目前的市场反应来看 ，这场商战似乎很难有全部赢家 。
暴跌37%
消费者不买账了
在10月10号 ，娃小智选择在宗馥莉被爆辞职的当天开招商会 。
而在一天后的10月11号 ，“娃小宗”也悄悄的注册了自己的社交平台账号，并且完成了相关的平台认证 ，其背后的认证主体就是我们熟悉的宏胜饮料集团。
目前这个账号还没有发布任何内容 ，粉丝也不是很多 。而早在9月的时候，“娃小智”也完成了自身的社交平台注册 ，并且在还在九月底发了一篇爆料性质颇有深意的推文 。
图源：娃小智
再加上早前爆出的沪小娃，宗家内部各方势力另起炉灶的趋势已经十分明显。
而根据相关消息，在大小姐辞职之后 ，娃哈哈也给部分经销商下达了与娃小宗之间二选一式的“封杀令 ” 。
面对这种局面 ，同样在商海沉浮多年的李国庆，也不禁对此做出了另起炉灶 ，风险大于回报的评价 。
图源：娃小宗
毕竟多方另起炉灶所用的流量，基本上都是再蹭之前的品牌流量 ，这也意味着他们将在原来的市场竞争 ，蛋糕就那么大，人却多了 ，而在外面 ，娃哈哈又被许多竞争对手时刻注意。
宗家多人另起炉灶，势必会给其他竞争对手可乘之机。毕竟当前饮料界的老大农夫山泉 ，那可是风头正盛 。仅仅在上半年 ，其就实现了76.22亿的净利润 。
娃哈哈这边的业绩相较而言，就没有那么的高歌猛进了。今年的1到9月，实际销售额只有279亿 ，和去年同期相比下降了3.46% 。
图源：娃哈哈
在一些具体市场上，其业绩更是止不住的下滑 ，比如在华东市场其AD钙奶的销售额 ，就下降37% 。很明显，消费者没有之前买账了。
另外一边 ，大小姐给娃小宗定下了三百亿的销售目标 ，这个目标就目前来说，是比较魔幻的 。毕竟如今娃哈哈的一年的实际销售额才300亿左右 。
图源：娃小宗
而大小姐想用一个新品牌 ，在短时间内就做到和一个沉浮市场几十年的老品牌一样的销售额，这虽然并非不可能 ，但是奇迹发生的概率比较小。
这场“娃”系商业大戏 ，最后到底谁才能成为赢家，这或许还是一个未知数 。
写在最后
在2024年的时候 ，娃哈哈完成了再创纪录式的700亿营收 ，谁能想到，仅仅一年之后 ，其却屡屡被处于舆论风波之中 。
如今宗家更是商业争斗不止 ，曾经许多消费者的童年回忆品牌，现在却出现了“娃多多 ”的局面。
图源：娃哈哈
在以后得便利店饮料货架上 ，消费者可能会看到一排都姓“娃 ”的要么包装相近，要么名字同宗同源的饮料 。
到时候如何选择 ，拿哪一瓶才是童年回忆的味道 ，这或许也是一个让人头疼的问题 。
对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论 ，发表您的意见或者看法 ，谢谢。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“芷云”！
希望本篇文章《娃系商战又有新剧情！娃小智董事长直接不装了，向宗馥莉“宣战”》能对你有所帮助！
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