10月21日，金价创造出12年来最大跌幅
，单日下跌超过5%，堪称史诗级回调。这样的走势 ，让不少「攒金人」心情复杂 。

如今双11购物节预售早已在10月开启
，往年最明显的标志是李佳琦在直播间里一个劲儿地敲锣，催促尾款人们「不要睡」。而今年 ，越来越多的消费者捏紧钱包
，啥都不买，除了黄金——金价飞涨 ，自称「黄金血脉觉醒」的年轻人们奔走在各个平台
，四处抄「黄金作业」，目的只有一个 ，趁着大促期间
，以最多的优惠券，买入克价最低的黄金
。

没想到 ，好不容易凑完单，还没等到发货
，金价就紧急撤回了涨势。小红书上，有位攒金人吐槽说 ，自己在双11忙活了两天
，计算器都要按出火星子，一度化身「鸡排哥」 ，蹲完这个券抢那个券
，但晚上一看，金价跌到「天都塌了」 ，戏剧感拉满 。

文章授权转载自每日人物（ID：meirirenwu）

文｜饶桐语 编辑｜西打

双11，狂做「黄金作业」

刚刚过去的国庆长假 ，不少商场的客流量并不亚于5A级景区
。

过去一周
，28岁的北漂女孩袁佳，陆陆续续买入了接近10万元的黄金。其中 ，大部分是为火到断货的老铺黄金激情付费，她拿下了包括素金葫芦 、玫瑰花窗、大麦戒指等几款最热门的饰品
，加起来就是7万元，此外还有一些积存金 。

「抓紧买」 ，这段时间
，袁佳心里只有这一个想法
。10月开始，黄金价格大幅度地连续上涨 ，让正在备婚的袁佳越发紧张。她思来想去
，决定趁着双11的节点抓紧入手一套「三金」——大促期间，老铺黄金有9折活动 ，计算下来
，素金饰品的克价在1000多元 。

放在以前，面对这样的价格 ，袁佳绝不会动心
，但随着金价飞涨，周大福等金店的金饰克价都直奔1200元而去 ，一对比，她觉得老铺黄金好看
，二手市场相对保值，戴出去也有面子 ，竟然成了更有性价比的那个选择
。

〓 在袁佳看来，老铺黄金好看又保值。图源淘宝App截图

在那之后 ，袁佳就开始了漫长又疲惫的买金路 。人人都喜欢便宜
，哪怕只是当下看上去便宜
。于是，像袁佳一样 ，越来越多的年轻人挤满了老铺黄金的门店。

袁佳原本想去北京SKP线下排队
，结果一刷小红书，才发现那家老铺黄金已经「人比货多」 ，浩浩荡荡的几百号人要排队七八个小时才能进店
，汹涌的人潮就差没把店面搬空 。无奈之下，袁佳又跑去另一家店 ，但等她下午6点多抵达时，店面已经暂停排队
，不再接待新客。她抓住一个店里出来的客人，对方一脸无奈：好不容易排了几个小时 ，进去一看
，想买的素金款早就断货了
。

线下买不到，袁佳只好转战线上。只是一点开旗舰店的界面 ，几乎所有价格合适的素金饰品尽数下架 。偶尔会有补货
，袁佳掐着点儿参与了几次，才知道那是一场难度不亚于抢购Labubu
、玲娜贝儿的恶战 ，她手速不够快
，点进页面就是秒空
。

太多人买金子了，不仅要拼手速 ，还要拼好运。袁佳到处寻摸
，才在南京一个熟悉的代购处，花30600元买到了店里最后一个素金葫芦 ，额外还得付几百元代购费 。这样的购买力很难不让她震撼、疑惑：「又不是不要钱，怎么能抢成这样？」

〓 袁佳遍寻无果，最终找代购加价买到的素金葫芦
。图源访谈者供图

双11撞上金价上涨 ，买金成了不少人的主旋律。各大平台上
，消费者抱怨最难抢的不再是「大额美妆券」，而是「黄金券」 。淘宝有「天降珠宝劵」 ，京东有92折
，还有抖音 、快手
、拼多多等多个平台，只要燃起了双11战火的地方 ，黄金都是那个最诱人的新的标的
。

北京姑娘寒水就是典型的例子
，她自己都想不到，这个双11 ，她会如此对黄金上头
，而且只对黄金上头。

她算是平台和商家眼里，必须牢牢抓住的那批消费者——年轻、精致 ，舍得为自己花钱，消费观念是只要自己买得起
，那就买好的；但同时，可以买贵的 ，不能买贵了 。前几年
，双11是她铁定会参与的消费盛宴，寒水说 ，她不抄作业
，从来都是自己做作业，比如主动研究各类优惠券 ，力争凑出最好的价格
。

一笔笔订单里
，寒水消费最多的，还是各类美妆护肤产品。在线上 ，她曾是雅诗兰黛 、娇韵诗这些头部品牌直播间的常客 。即便是新品
，她也乐意趁着大促囤货，有一年 ，她还跟风买过李佳琦卖的美容仪。线下大促，她也没落下
，每年双11都少不了参与家附近一些医美机构的活动
。

但到了今年，寒水除了黄金 ，别的啥都没买——很难再有什么东西像黄金这样让她上心
，既能提供情绪价值，又能保证经济价值。

最懂「全体女生」的李佳琦 ，早就察觉到这样的消费变化 。从2023年开始
，李佳琦就把黄金搬到了直播间里
。今年，双11还没开始时 ，李佳琦就早早地向粉丝们预告说
，他也准备了金条，只是最近金价有点高 ，要等到10月19日预售时再卖。但真到了那天
，蹲守在直播间里的粉丝们左等右等，还是没有等到金条上架 。反复催问之下 ，李佳琦才解释，因为金价飞涨
，商家们决定调价，他选择暂时不播了 ，等到金价稳定再卖
。

果然
，10月22日金价一回落，李佳琦转头就在直播间里上架了几款金豆
、金大米 ，一克金价979元左右
，算是直播间里客单价最高的商品之一，迅速卖出了几百单。

各种优惠的存在 ，狠狠拿捏了「攒金人」们 。毕竟
，他们不仅要买金，还要买出性价比 ，一直在追求用接近甚至低于大盘的克价
，买入黄金饰品
。而要做到这件事，全网抢券、搜罗优惠 ，就是至关重要的一步。

寒水特意加了一个「黄金作业群」，里面会分享不同平台的优惠信息 。她买到「最有性价比」的一款
，是周生生的一条手链
。叠加大促时的直播大额券 、淘金币，再加上信用卡优惠 ，用尽了所有手段
，她终于让每克到手价比大盘价低了60元。

说起来，寒水也觉得自己很好笑 ，那条手链并不重
，就三四克，加起来也就省了200多元 。放到其他大件商品上 ，这200多元似乎显得无足轻重
，也就是一顿饭钱。但到了黄金这儿，她就感觉好像占到了一个超级大便宜
。寒水说 ，只要一想到自己用低价买到了黄金
，「就是爽」，不管过了多久 ，还是「一想起来就高兴」。

〓 寒水拼命凑优惠才买到的手链 。图源访谈者供图

袁佳也是
。加入购物车的每一款黄金商品
，她都用计算器算过克价。她总结出来的经验是，每克高于1050元的 ，就没什么竞争力了 。当然
，像老铺黄金这样有品牌价值的，标准可以再往上抬一抬 ，放宽到1150元每克
。为了蹲到更划算的价格
，袁佳还会每天按时在淘宝签到，这样可以多得一些淘金币 ，额外再减去一点点钱
，就为了得到一个令人艳羡的全网最低价。

到了收货那一步，还有降低克价的机会 。拿着算盘琢磨金价的攒金人里 ，还流行起一个叫做「暴击」的概念
。一般而言
，线上购买黄金会有一些误差，比如拍下8克的手链 ，商家发来8.1克的商品，这多出的0.1克就是「暴击」。如果暴击多
，那就赚大发了，克价甚至能直降十几块 。

由于这一波攒金子的年轻人对性价比的需求太大 ，甚至还衍生出了新的赚钱路子
。在杭州生活的95后女孩悦怡
，把做黄金作业变成了自己的一个副业。双11期间，她奔赴在各种平台抢券 ，再把自己买到的好价黄金分享到社交平台上 。短短两周时间
，悦怡的帐号就涨了700多个粉丝，她形容自己赶上了「黄金涨了的东风」。她的同行里 ，甚至有人专门拉了一个「黄金作业群」
，收费才能进的那种
。

买黄金成了悦怡最近最上头的事。她发现，或许是各平台一年到头都在卷低价 ，今年的双11
，很多商品的价格甚至不如平日「百亿补贴」后的划算，比如她想给爹妈购入的抽油烟机 ，悦怡关注过，最低价到过2000元
，而到了大促，活动价都要2300元 。悦怡震惊了：「说好的双11最便宜呢？」

相比起来 ，黄金的力度有目共睹
。以往那种一到双11
，四五十个包裹往家飞的场景不复存在，只有买黄金 ，才能带给悦怡最大的成就感和安全感。

最后的上车时机？

眼下年轻人忙着抢黄金，除了双11的优惠 ，和连日飞涨的金价更脱不开关系 。

袁佳记得很清楚
，一周前，大盘金价首次突破了1000元每克 ，而在那之前
，金价已经很久没有跌过了
。怎么看，剧情都很符合她认知里超级牛市的走向——每天都在创新高 ，前一天不敢买入的高点，就是第二天的低点。

理智告诉袁佳
，绝对不能追涨，因为看上去 ，这并不是一个「非常健康」的涨幅 。上一轮上涨
，黄金克价从700元到站稳800元，花了几乎半年的时间
。但这一次 ，从900多元到破千元
，竟然只花了不到一周。

〓 金价走势图 。

这样的变化猝不及防 ，出乎所有人意料
。有网友拍下银行的金价告示牌
，发现原先只设计了3位数，根本塞不进4位数的金价 ，硬生生往里面多挤了一位。

而在水贝
，这个号称「全国金价洼地」的黄金批发市场，商家们同样来不及调整字体 ，4位数只能滚动播放，网友们调侃
，金价来到了「屏幕都放不下的价格」 。长期关注黄金的攒金人们内心更是只剩下一句感慨：「从来没想过，999不再只是含金量 ，还能成为金子的价格。」

〓 图源小红书截图

盛况空前，沉迷其中的人很难不被刺激得心潮澎湃
。每天睁眼 ，袁佳的第一件事就是拿出手机看金价
，犹豫多日没下手，最终的结果是黄金继续创新高 ，无数次
，袁佳都在看到新纪录时懊恼：「昨天我怎么就没坚定地下单？」

就这样，增长速度吞噬了仅存的一点点理智 ，也将普通人对黄金的热爱浓度进一步提高。金店们也坐不住了——几乎在同一时间段
，包括老铺黄金
、周大福、君佩等在内的黄金品牌，都扎堆宣布要在10月底调整饰品价格 ，上涨幅度最高超过10% 。

袁佳印象里，加上2月 、8月的两次涨价
，这已经是老铺黄金今年第3次调价了
。一直以来，想要打造出黄金奢侈品的老铺黄金 ，都只卖一口价
，目的是让消费者不仅仅为贵金属本身买单，还能为产品背后的工艺
、文化、设计理念付费。也正是这一招 ，让老铺黄金收获了比同行多得多的利润
，2024年的毛利率达到41.2%，一个远超行业平均水平的数字 。

不过到了今年 ，老铺黄金和黄金之间
，还是上演了「一荣俱荣 、一损俱损」的剧情
。2025年上半年，老铺黄金称由于受原材料成本上涨影响 ，毛利率下滑到了38.1%
，其股价更是跟着大盘金价的走势一路起起落落。比如10月22日，老铺黄金的股价跌幅达到8.21% 。

资本市场风云多变 ，但袁佳觉得，金价波动之外
，买金子带来的情绪价值也不能忽视
。

今年国庆节，袁佳回了一趟家乡县城 ，一个老铺黄金还没有下沉到的市场。走进小城的金店
，柜姐们看到她手上的戒指，瞬间认出来是老铺的工艺 ，几个柜姐围着她的戒指
，称赞了半天 。袁佳觉得有些夸张，却还是享受其中 ，感觉虚荣心从未如此被满足过
。

就这样
，金价攀升、活动大促，再叠加涨价的消息 ，让双11在很多人眼里成了最后的买金窗口——已经买了的
，觉得自己囤得还不够；没买的，一门心思想抓紧上车。

袁佳进了一个老铺黄金的代购群 ，不管群主发啥，最终都被一抢而空 。一个手掌大的金色爬藤葫芦
，300多克，原价45万 ，竟然很快就被人买走
，只是因为代购强调的一句：「涨完价肯定就上50万了。」

〓 代购群里 ，群主时不时发一些贵价产品
。图源访谈者供图

这批赶着上车的攒金人里
，少不了第一次买黄金的年轻人。对他们而言，买黄金正在成为一个入门的投资手段——不少过来人总是苦口婆心地劝告 ，买下实物黄金
，才能拿得住 。其中，金条是最具有性价比的 ，因为少了工艺费
，更没有品牌溢价
。但袁佳还是「既要又要」一些，既想买下保值的黄金 ，又想它们也能有些使用价值，比如佩戴出门。

早在金价还没有起飞的三年前
，25岁的寒水就已经开始买黄金 。不过，那时她买的数量不多 ，基本都是实体店里购入的金饰
，「买它们纯粹是因为好看」
。有一阵，她把450元克价时买入的黄金 ，以490元每克的价格卖掉了
，现在想起来都拍大腿。有了这个经历，寒水更坚定了自己要慢慢买金
、等待其长期升值的决心 。

考虑到自己刚工作 ，存款不多
，寒水干脆刷信用卡买黄金，每个月慢慢还
。寒水说 ，这是她探索出来的一种理财手段
，相当于加一点「杠杆」，保证自己在金价还没涨到高不可攀时 ，就先入手一些，同时还能保证手里留有一定的现金流。

如今
，寒水已经攒下了100多克黄金 。她下载了一个名叫「金攒攒」的App，在里面录入了所有黄金饰品的克重、价格 ，系统会自动根据金价结算她的动态盈利
。这些天
，寒水光是点开看看，就觉得心情大好。

最上头那段时间 ，寒水一边买
，一边把自己陆陆续续购入的黄金拿出来，放在桌子上一一检阅 。金饰购入的时期不同 ，对应的价格也不一样
，但寒水能明确记得每一件金饰的精准克价，这也成了字面意义上的「如数家珍」。

买的没有卖的精

就像一个跌宕起伏的剧本
，费尽心思买黄金的人们料到了波动，却完全没想到双11还没结束 ，金价就来了一场大回撤
。

在各类商品里，黄金算是一个特别的存在。相比每天只开盘几个小时的股票
，它没有跌停 、涨停的概念，交易时间更长 ，一天24个小时里
，全世界的人轮番上阵
、买卖黄金 。

正因如此，黄金相关商品的价格随时会变化
。金价相对稳定的时候 ，像周大福、周生生这样的线下金店
，一般是按天更新金价。但遇到市场剧烈波动，金店价格的变更就非常迅速了 ，尤其是一些线上店铺
，商品售价甚至能每小时 、每十几分钟就变动一次 。

〓 线下金店一般按天更新金价
。图源视觉中国

这样的特性 ，让买卖双方开始了以天
，甚至以小时为单位的「斗智斗勇」。为了应对「过山车」一般的金价，商家们各有各的手段 。

很多攒金人大倒苦水 ，吐槽自己的倒霉经历
。不少人趁着一天中的低点买入金条，却迟迟没有等来商家的发货
，最后的结果是订单被取消。取消的理由五花八门，常规的有「系统自动取消」 ，离谱的包括「模具坏了
，暂时生产不出来」 。

几天前，袁佳买了一款金饰 ，金价连续上涨那几天
，商品界面一直显示预售，没有现货
。不知道是否是巧合 ，到了10月21日
，金价在几个小时里迅速跌去近70元的那天，商家就火速发货了 ，袁佳感觉一言难尽：「好像是担心我反悔
，避免我退货一样。」

不管是发货的曲折，还是售价的变化 ，寒水如今只有一种想法，「买的没有卖的精」 。黄金作业群里
，她见过太多人被坑，有的遇到金店跑路 ，有的货不对板
，还有的直接收到一坨假黄金。因此，她即便在线上买金 ，也只会光顾一些有实体店的品牌
。

但她还是躲不过被坑。一天前
，她收到一款标注6克的饰品，最后到手只有5.3克 。寒水有点无语 ，她觉得饰品上下浮动一点很正常
，但这都快赶上1克的差距，「都差着1000元了」
。

利益面前 ，什么都是浮云
，中年人林玲干脆不想买了。她最近沉迷黄金转运珠，双11活动一开始 ，林玲就奔忙在寻找活动优惠的路上，凑来凑去
，发现优惠似乎都是噱头 。但气氛烘托到这儿了，林玲最终还是下单了一块周生生家的福牌 ，价格说不上划算
，克价1000元左右，下单的唯一原因 ，是「抢了这么久的优惠券
，不买就彻底白费了功夫」
。

这两天，随着金价暴跌 ，情况又掉了个个儿——商家们赶着发货
，买家们却开始琢磨怎么退款。社交平台上，一个姑娘吐槽 ，自己在双11忙活了两天
，计算器都要按出火星子，一度化身「鸡排哥」 ，蹲完这个券抢那个券，但晚上一看
，金价跌到「天都塌了」 。

克价还成为了检验「刚需」的最佳工具
。一个错过了各种预售
、活动的上海女孩，刚下定决心下单了一条手链 ，金价就开始下降。跌到940元每克时
，她觉得「没关系，就当工费了」 ，等金价跌到了920元每克时
，她的心态迅速逆转，满脑子只有退货 ，「我觉得我也没有很喜欢那条手链」 。

悦怡说
，大部分攒金人都是买涨不买跌，涨的时候 ，她的社交平台数据都不错
，但等到价格下来了，自己分享的黄金作业就变得无人问津——毕竟 ，她辛辛苦苦凑出来的价格，那些纷纷要靠抢的商品
，现在随手都可以买到
。原本，悦怡的计划是涨粉破千之后 ，能琢磨着接一些广告
，赚点外快，现在看来 ，也要随着黄金横盘搁置一阵了。

〓 悦怡攒的黄金 。图源访谈者供图

那么说到底，买金子究竟还能不能赚到钱？

袁佳复盘过 ，早期
，她只买积存金的时候，的确是赚到钱了 ，五六万元的本金
，赚了一万多。只是，入坑越久 ，她想买的就越多，尤其接连入手的老铺黄金
，一下子拉高了成本价
。昨天晚上，她认真算了一笔账 ，发现自己大半年这一通折腾
，不仅没赚钱，还亏了几十块。

这个黄金坑 ，不知道啥时候才能被填平了 。

（文中人物均为化名）

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