茶饮品牌的竞争早已白热化 ，并“卷”到了包装袋上 ，品牌在包装上花心思、下功夫本没有错，但要懂得年轻人的审美和心思。
“知道 ”（nz_zhidao）跟你谈谈，奶茶包装袋子背后的学问有多深 。
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（图片由AI生成） （图片由AI生成）
还觉得奶茶袋只是个装饮料的袋子？小瞧它了 。
这届年轻人早就把奶茶袋开发出了野餐包 、收纳盒等多种实用功能 ，有人在二手平台上转售奶茶袋，成交量可观。
然而 ，古茗印有吴彦祖大头照的“吴彦祖袋” ，却在这场收藏热潮中遭遇滑铁卢。喜欢收藏奶茶袋的年轻人，不见得不喜欢吴彦祖 ，那为什么纷纷拒绝“吴彦祖袋”？
当年轻人迷上收集奶茶袋
越来越多的年轻人无奶茶不欢，家里的奶茶袋子也越来越多 。“多则思变 ” ，很多人并不是把奶茶袋子扔掉 ，而是收藏起来，或另作他用 。
在社交媒体上 ，一些年轻人展示了自己的奶茶袋收藏 ，有的甚至用整个货架来陈列成百上千个各式各样的奶茶袋，归纳整齐，色彩纷呈 ，场面十分壮观。
对不少人而言 ，收藏奶茶袋就像一本立体的“手账” 。奶茶消费往往与具体的生活场景深度绑定，比如和朋友逛街时的小憩 、加班后的犒劳、旅行时的城市打卡……每一个独特的袋子 ，都能瞬间唤醒一杯奶茶背后的鲜活记忆 。
而收集这种行为 ，也是缓解焦虑的方式之一。心理学研究发现，在充满不确定性的环境中 ，反复整理和凝视那些满载记忆的收藏物 ，本身就是一个自我安抚的过程 。同理，当感觉压力大或者心情焦虑时 ，看着自己收集得整整齐齐、花花绿绿的奶茶袋子 ，情绪好像也被捋顺了 。
不论是何种收藏，“稀缺性 ”都能激发消费者的收藏欲。
新茶饮品牌深谙此道 ，频繁推出限量联名 、季节限定等包装设计 ，人为制造“错过就没 ”的稀缺感，让奶茶袋本身具备了收藏价值，也催生了二手市场的溢价空间 。
在闲鱼等平台上 ，普通款奶茶袋的价格几毛钱或几块钱一个 ，联名款的价格一般为十几元或二十几元，部分绝版袋子的价格甚至更高 ，大几十元一个 。有年轻人通过出售收集的奶茶袋子 ，获利上千元。
不过，多数人收集奶茶袋子并不是为了出售 ，而是看中了奶茶袋的实用性 。
现在茶饮品牌的竞争很激烈 ，包装也是竞争力的一部分 。多数新茶饮品牌已将包装材质升级为可重复使用的PP或牛皮纸材质，承重可达5-8斤 ，完全满足日常收纳 、购物的需求。
在短视频平台上 ，很多年轻人各显神通，纷纷分享开发奶茶袋功能的经验。只要通过简单裁剪、粘贴 ，就能让一次性包装变成耐用的日常用品 ，比如可以将奶茶袋改造为冰箱分格 、野餐包 、收纳盒，或者用奶茶的杯套制作反光板和笔筒……
甚至有些设计特别精美、图案鲜艳的奶茶袋，因为足够牢固 ，直接被年轻人当作日常通勤的手提包来用 。这些“奶茶包”自重轻 、容量可观 ，应付通勤路上的随身物品绰绰有余，其中一些奶茶袋子凭借独特的品牌设计或IP联名图案 ，还能成为整体穿搭中一个有趣的亮点 。最关键的是 ，它用起来格外随心，挤地铁公交不担心磨损 ，弄脏了也不可惜。
（IC photo/ 图）
被全网吐槽的“吴彦祖袋”
热爱收藏奶茶袋的年轻人 ，为何吐槽起了“吴彦祖袋 ”？
事实上 ，古茗推出印有吴彦祖大头照的袋子时，起初评价还是不错的 ，一些消费者觉得“爷青回 ” ，也有人认为二者的合作有新鲜感 。
然而，很快，由于“吴彦祖袋”款式单一 、长时间没有变化 ，在社交媒体上便成为吐槽的焦点 。
从设计上来说 ，当下新茶饮包装的主流风格是极简、插画 、留白设计，这类设计往往低调自然 ，能轻松融入通勤 、购物、休闲等各类场景。所以 ，现在主流的奶茶袋设计很少直接把真人形象放上去，而更多是用抽象图案或艺术字来点缀 。
“吴彦祖袋 ”采用的巨幅真人面部设计 ，使得整个袋子的正面几乎被吴彦祖的半身人像占满 ，面部细节清晰，且未做卡通化 、简约化处理 ，导致用户在日常使用中产生强烈的“违和感 ” ，提着奶茶袋仿佛提着一个“移动的海报架” 。在社交媒体上，不少消费者吐槽 ，提着这样的奶茶袋太尴尬。
奶茶袋上的大头照 ，也让它的实用性严重受限 。比如，当你想把它折成收纳盒时，一张完整的脸很可能正好被折在盒子的棱角上 ，效果有点“惊悚”；如果想剪开作别的用途 ，五官被裁剪开来的样子也显得不太美观，并且心里总会觉得有点别扭 ，好像把一张好好的脸给“毁容 ”了 ，用起来也不自在……这样一来，大家动手改造奶茶袋的意愿就降低了 。
（IC photo/ 图）
目标群体的情怀错位 ，也让“爷青回”效应难以持续。吴彦祖是70后 、80后成长中的“男神符号 ”，确实引发了部分用户的回忆杀 。
问题在于 ，很多95后、00后并未经历过吴彦祖巅峰时期的影视作品 ，他们对吴彦祖虽然不讨厌，但也没有那么强烈的感情 。这位“前辈男神 ”对他们而言 ，就是一个已经老了的帅哥而已 ，而不是他们青春记忆中那个鲜活的、能引发共鸣的符号。
如果古茗的“吴彦祖袋”只是诸多袋子款式中的一个，并且可以让消费者自己选择，倒也没什么问题。但古茗咖啡一度长时间只提供“吴彦祖袋 ” ，这就让许多用户感到无奈了：一个既不太符合自己审美 、实用性又受限 、情感上也激不起太多波澜的袋子 ，却成了别无选择的“标配 ” 。这样的袋子被消费者吐槽，不是意料之中的事吗？
茶饮品牌要明星来代言 ，在包装袋上放明星的真人大头照 ，是可以吸引粉丝买单的 。但想靠一张脸通吃所有消费者，显然是比较落后的营销思维——毕竟 ，不是所有消费者都愿意提着一个明星大头照走来走去 ，更不用说收藏它了。
因此，即便品牌选择使用真人头像 ，一个更稳妥的做法或许是：在消费者下单时 ，给他们一个选择袋子款式的权利 。
茶饮品牌的竞争早已白热化，并“卷”到了包装袋上 ，品牌在包装上花心思、下功夫本没有错 ，但要懂得年轻人的审美和心思 。若设计过于自我，忽略了大众的实用场景和审美感受，即便吴彦祖再帅 ，也会适得其反。（作者：闯贵）
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本文概览：茶饮品牌的竞争早已白热化，并“卷”到了包装袋上，品牌在包装上花心思、下功夫本没有错，但要懂得年轻人的审美和心思。“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，奶茶包装袋子背后的学问有...